太多的公司錯(cuò)誤地認(rèn)為，僅僅因?yàn)槌啥季频陃i設(shè)計(jì)公司可以通過數(shù)字內(nèi)容而出名，他們就可以為公司或其品牌復(fù)制名聲/成功。公平地講，內(nèi)斯塔特為耐克做到了這一點(diǎn)。如果您還沒有看到它，請(qǐng)單擊此帖子中的照片進(jìn)行觀看。故事是耐克給他很大的預(yù)算來制作他們的《加油樂隊(duì)》的電影。他們想要一種能夠使標(biāo)語“變得重要”的生活。但是，Neistat和一個(gè)伙伴沒有拍電影，而是在世界各地度過了為期10天的假期，這無疑是他們的預(yù)算。
就個(gè)人而言，我認(rèn)為前提是虛構(gòu)的……成都酒店vi設(shè)計(jì)公司一直想創(chuàng)造自己創(chuàng)造的東西，耐克很可能知道，當(dāng)他們給他錢時(shí)。如果您觀看該視頻，那么它顯然不是作為“嘿，我在度假”視頻拍攝的，而是被編輯成令人難以置信的最終產(chǎn)品，您不僅喜歡而且肯定要分享。這似乎證明Neistat可以將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為營銷。那么，CNN演出出了什么問題？好吧，如果您將其分解，那么出了問題的地方就是當(dāng)品牌雇用有影響力的人來進(jìn)行內(nèi)容營銷時(shí)經(jīng)常出問題的那件事，尤其是那種應(yīng)該“傳播”或“使品牌出名”或任何一種品牌轉(zhuǎn)向消費(fèi)者進(jìn)行營銷的其他原因。堅(jiān)持下去...我會(huì)解釋。首先，在成都酒店vi設(shè)計(jì)公司等地方通過數(shù)字內(nèi)容營銷使自己出名很容易。您沒有預(yù)先存在的界限。你是個(gè)未知數(shù) 您可能會(huì)說一張空白紙。
您通常也不賣東西或面臨收入壓力。告訴粉絲他們愛您并與他們的朋友分享您令人驚奇的內(nèi)容，您的粉絲沒有什么可以買甚至做的。當(dāng)您的目標(biāo)是讓自己出名時(shí)，就是在推銷您并與您建立關(guān)系。這是一個(gè)“喜歡我還是不喜歡”的主張，所以你只要做自己的事情，并希望有足夠的人會(huì)認(rèn)為你很酷就可以跟隨。而且因?yàn)闆]有東西可以買，所以相對(duì)容易（相對(duì)于銷售產(chǎn)品和服務(wù)）容易被人們喜愛并因此“出名”。品牌還需要消費(fèi)者（最好現(xiàn)在）購買商品。創(chuàng)建內(nèi)容并不是該品牌希望實(shí)現(xiàn)的愛好。當(dāng)品牌產(chǎn)生內(nèi)容時(shí)，該內(nèi)容必須產(chǎn)生收入。
品牌必須給人們提供聯(lián)系和關(guān)注的理由，而很少有人會(huì)成為“你對(duì)我就像我一樣喜歡我”。除了成都酒店vi設(shè)計(jì)公司之外，品牌很難創(chuàng)造出既能吸引當(dāng)今自我教育的購買者注意力，又能促使他們做出經(jīng)濟(jì)決策（購買商品）的內(nèi)容。這種經(jīng)濟(jì)上的需要改變了游戲規(guī)則。因此，如果Neistat能夠?yàn)槟涂斯咀龅竭@一點(diǎn)，那么成都酒店vi設(shè)計(jì)公司會(huì)發(fā)生什么？簡而言之，這不是一個(gè)很好的匹配。這是當(dāng)今許多公司所犯的重大錯(cuò)誤。他們沒有意識(shí)到創(chuàng)建可以像廣告一樣有效的內(nèi)容營銷不僅是一門藝術(shù)，而且是一門科學(xué)。并不是每個(gè)藝術(shù)家都能成為科學(xué)家。
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