在那兒，我坐在宏偉的Chipotle Mexican Grill外面，微風(fēng)從我的頭發(fā)中流過(guò)，手里拿著令人垂涎的墨西哥卷餅。當(dāng)上海酒店策劃公司準(zhǔn)備好從那些辛辣的肉卷中取出第一口時(shí)，我的胃里怒吼不已，它們被包裹在一個(gè)比我大的玉米餅中。在墨西哥卷餅到達(dá)我的嘴之前，我的電話開(kāi)始響了。啊！上海酒店策劃公司把墨西哥卷餅放在我面前的箔紙上，問(wèn)：“你好嗎？” 盡管我很生氣，但是他們打擾了他們，打擾了我整天都在做白日夢(mèng)的午餐。
出色的上海酒店策劃公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Brian Halligan決定不再打擾Chipotle午餐，并創(chuàng)造了入站營(yíng)銷的神奇藝術(shù)！入站營(yíng)銷專注于通過(guò)相關(guān)且有用的內(nèi)容吸引客戶，從而在客戶購(gòu)買過(guò)程的每個(gè)階段增加價(jià)值。這種難以置信的策略可以在正確的時(shí)間將您的信息傳達(dá)給正確的人，從而促成更多的私下交易！不確定如何為您的小型企業(yè)制定入站營(yíng)銷策略？坐下來(lái)，放松，享受一個(gè)巨大的湯匙，里面裝滿了砂鍋知識(shí)，下面是這些驚人的技巧。
識(shí)別觀眾
創(chuàng)建入站營(yíng)銷策略時(shí)，您應(yīng)該確定的第一件事是您應(yīng)該定位的受眾。如果上海酒店策劃公司是一家出售尿布的小企業(yè)，那么您不希望定位70多歲的退休男性，是嗎？廢話！花時(shí)間考慮您的產(chǎn)品或服務(wù)以及誰(shuí)在投資您的業(yè)務(wù)。這些是您想要定位并向您傳達(dá)信息的人員，因此，將內(nèi)容提供給特定受眾很重要。
買方角色
確定理想的目標(biāo)受眾后，您需要將其細(xì)分為更具體的配置文件，稱為“買方角色”。根據(jù)上海酒店策劃公司的說(shuō)法，購(gòu)買者角色是根據(jù)市場(chǎng)研究和有關(guān)現(xiàn)有客戶的真實(shí)數(shù)據(jù)對(duì)理想客戶的半虛擬表示。創(chuàng)建買家角色時(shí)，您需要提供一個(gè)名稱，然后定義特定的人口統(tǒng)計(jì)信息，包括年齡范圍，職位，性別，婚姻狀況等。確定每個(gè)買方角色的目標(biāo)和挑戰(zhàn)也很重要，以更好地幫助您滿足該角色的需求。最后，您需要選擇一張最能代表每個(gè)購(gòu)買者角色的照片，從而在名字上加上一個(gè)頭像。創(chuàng)建買方角色并將您的內(nèi)容提供給這些個(gè)人，將使您的小型企業(yè)吸引最有價(jià)值的客戶。
制定內(nèi)容策略
現(xiàn)在，您已經(jīng)對(duì)小型企業(yè)應(yīng)該針對(duì)的特定受眾有了基本的了解，是時(shí)候制定內(nèi)容策略了。上海酒店策劃公司的內(nèi)容策略應(yīng)包含理想目標(biāo)受眾想要消費(fèi)的相關(guān)信息。一種好的做法是在一致的基礎(chǔ)上撰寫博客。首先，您要決定一個(gè)博客平臺(tái)。HubSpot，WordPress和Blogger是可用于在線無(wú)縫發(fā)布內(nèi)容而無(wú)需知道任何HTML代碼的幾個(gè)平臺(tái)中的幾個(gè)。通過(guò)這些平臺(tái)添加的任何博客帖子或?qū)?nèi)容的更改，都將使這些編輯立即在您的網(wǎng)站上發(fā)布（如果您的網(wǎng)站集成在特定平臺(tái)中），而無(wú)需打擾您的網(wǎng)站開(kāi)發(fā)人員。在上海酒店策劃公司的網(wǎng)站上添加博客是使您的網(wǎng)站更具動(dòng)態(tài)性并允許用戶使用支持您的產(chǎn)品或服務(wù)“為什么”的內(nèi)容的好方法。一致地發(fā)布博客（也添加到您的網(wǎng)站中）也有助于改善搜索引擎優(yōu)化（SEO）。Google獎(jiǎng)勵(lì)那些定期發(fā)布新內(nèi)容的網(wǎng)站，從而增加了您在搜索引擎排名中不斷上升的機(jī)會(huì)。
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